Продвижение сайтов

Интернет — неотъемлемая часть жизни современного человека. В интернете общаются, учатся, совершают финансовые сделки. Но чаще всего всемирную паутину используют для поиска. Ищут магазины, товары, услуги, книги, музыку, нужные адреса и телефоны... В общем, как гласит слоган известной поисковой системы: в Интернете «…найдется все!».

Всякий раз, когда надо что-то найти, мы вводим в поисковой системе запрос и нажимаем «Enter». После этой простейшей операции в ответ получаем список результатов, который может содержаться на сотнях страниц. А теперь вспомните, что мы делаем дальше? Совершенно верно: заходим на сайты, которые расположены  на первой странице, в крайнем случае, на второй. Самые стойкие и любопытные могут «добраться» до третьей и уж точно не дальше пятой.

ТОП-3 Яндекса — «место под солнцем», обеспечивающее максимальное внимание пользователей.

 

Получается, что пользователи чаще всего заходят на те сайты, которые находятся в верхних строчках  и на первых страницах поиска.  А каким образом и кто расставляет веб-ресурсы в определенной последовательности, то есть ранжирует? И почему одни сайты оказываются на лучших позициях,  а другие не поднимаются выше 346-ой страницы?  Все это и происходит благодаря мощной технике веб-маркетинга, называемой Search Engine Optimization (SEO). 

Черно-белая палитра схем продвижения

Существуют множество методов поисковой оптимизации среди которых различают «черные», «серые» и «белые». Рассмотрим их с точки зрения эффективности и влияния на репутацию и жизнеспособность веб-ресурса. 

Несмотря на все совершенство современных поисковых систем, они работают лишь по заданному алгоритму. Зная эти алгоритмы некоторые «сео-оптимизаторы» пытаются их обмануть. Способы накрутки показателей сайтов, нарушающие правила и получили название «черных» методов. Их множество, поэтому перечислим лишь наиболее распространенные. К ним относятся рассылка спама с сайта, размещение скрытого текста невидимого пользователям, но читаемого поисковыми роботами, использование  плагиата, создание сайтов-сателлитов – спутников, целью которых является поддержка основного сайта… Эти обманные способы могут ускорить процесс продвижения сайта в несколько раз. Однако пользоваться ими не советуем, так как поисковые системы, обнаружив обман, обычно  применяют санкции в отношении таких сайтов. Следствием санкций становится падение репутации веб-ресурса или даже его блокирование. И в некоторых случаях выгоднее создать новый сайт, чем восстанавливать доверие к существующему. 

«Серые» схемы оптимизации вроде бы не запрещены поисковиками, но находятся где-то рядом и также основаны на обмане поисковых роботов. Поэтому не рекомендуем их использование, так как рано или поздно хитрость может обнаружиться и велик шанс из топовой страницы слететь в конец списка со всеми последствиями для репутации.  

 

И наконец «белая»  оптимизация – легальный способ повышения в позициях поисковых систем. Это трудоемкий метод от которого не стоит ожидать мгновенных результатов, однако продвижение вашего веб-ресурса будет стабильным, а репутация – безупречной.  К «белым» методам относят написание текстов для сайта с ключевыми словами и фразами, регистрация в тематических каталогах, оптимизация программного кода ресурса и многие другие. Кроме того у каждого веб-мастера есть свои профессиональные секреты, не выходящие за пределы разрешенных действий по оптимизации. 

Конечно, грамотное и легальное продвижение сайта будет стоит определенной суммы, но потери и репутационные, и материальные, связанные с запрещенными методами SEO в  действительности будут на порядок больше.

Семантическое ядро

Стартовым этапом SEO веб-ресурса является составление семантического ядра.

От правильности и корректности подбора ключевых  слов во многом зависит успех поисковой оптимизации. Обычно работа над составлением семантического ядра сайта осуществляется совместно специалистами в области SEO  и той профессиональной сферы, которой посвящен веб-ресурс.  Сначала создается список слов и фраз, характеризующих предприятие и его виды деятельности. В этом процессе могут помочь специальные сервисы основных поисковых систем: Яндекс, Рамблер, Mail, Google и т.д. 

Затем список  редактируется с целью оставить наиболее характерные и часто используемые. Именно они станут основой семантического ядра по которому и будет осуществляться продвижение сайта.

Неправильно подобранные ключевые слова могут серьезно сказаться на эффективности продвижения веб-ресурса. Непрофессионально составленное семантическое ядро неизбежно приводит к нечеткому определению запросов пользователей и может перечеркнуть всю работу по поисковой оптимизации.

Страница приземления

Следующим важным этапом продвижения сайта является создание так называемых «посадочных страниц» или «страниц приземления».

Задача посадочной страницы – побудить попавшего сюда или «севшего» сюда пользователя к совершению дальнейших действий. В действительности формирование побуждающего для пользователя предложения – это искусство. Поэтому  сначала необходимо определить, что вы хотите добиться от посетителя сайта: прочитать статью до конца, просмотреть видео, заполнить регистрационную форму, оформить заказ, совершить покупку, позвонить…

Позаботьтесь заранее о странице, на которую будут переходить люди из поисковых систем.

 

В зависимости от стоящей задачи подобрать  нужные слова и визуальное оформление страницы, которые станут побуждающим фактором для совершения  посетителем необходимого для вас действия. Кстати, здесь важно не переусердствовать: большое число предложений на одной посадочной странице может привести к тому, что посетитель просто запутается в них, а слишком навязчивое  - вынудит посетителя к бегству с веб-ресурса.

SEO длиною в жизнь

В действительности SEO-оптимизация – это искусство продвижения благодаря использованию и одновременному сочетанию различных методов. Следует знать, что невозможно провести  оптимизацию  сайта один раз и навсегда – это непрерывный процесс. 

Дело в том, что каждая поисковая система используют свой алгоритм работы. Этим объясняется, почему различные поисковые машины по одним и тем же запросам находят разные страницы. Более того – во всех основных поисковых системах, таких как Яндекс, Yahoo, Google, Bing и т.д. периодически изменяются алгоритмы. Поэтому, если вы хотите сохранить позиции веб-сайта в верхних строчках поиска, то необходимо периодически адаптировать содержание сайта к последним изменениям поисковых алгоритмов. 

Алгоритмы

 

Это одна из главных причин, почему поисковая оптимизация   не может быть проведена один раз и навсегда. Другая - ваши конкуренты, мечтающие оказаться в поисковых запросах выше вас. И поверьте, что для достижения этой цели они не жалеют денежных средств.

Зависимость от «геонезависимости»

Еще одна важная составляющая SEO-оптимизации, которая может повлиять на популярность сайта и его размещение в результатах поиска – это геозависимость и геонезависимость запросов. 

Допустим, пользователь хочет заказать пиццу или пойти вечером в кино. Естественно для этой цели ему не стоит выбирать кинотеатр или пиццерию, расположенные в нескольких сотнях километрах от дома. Поисковая система может автоматически определить местонахождение пользователя и выдать список кафе, магазинов, предприятий и т.д., расположенных именно в этом городе. Но для того, чтобы сайт попадал в список веб-ресурсов определенного региона его нужно должным образом подготовить.

 

С другой стороны есть и геонезависимые запросы. Например, пользователя интересуют преимущества и недостатки автомобиля определенной марки. Здесь уже не имеет значения регион проживания,  и подобный запрос будет геонезависимым. А для владельца ресурса «Советы автомобилистам» будет важным попадание в топ-позиции общего списка всех ресурсов сходной тематики.

Вместо заключения

В действительности направлений и элементов SEO-оптимизации очень много: описать все в одной статье даже не представляется возможным. Главное другое – значительные затраты на красивый и дорогой сайт могут стать совершенно бесполезными без профессионального поискового продвижения ресурса.

Наши специалисты благодаря значительному опыту выполнения работ по SEO-оптимизации помогут вывести ваш веб-ресурс в лидирующие позиции и поддерживать в этом состоянии. 

В процессе выполнения работ мы предоставляем нашим клиентам подробную отчетность по продвижению сайтов в основных поисковых системах. В любое время вы сможете отследить изменение позиций сайта, а таблицы и графики наглядно продемонстрируют эффективность нашей работы.